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　　名人就自己积极姓名权的商业利用价值与商业运作者签订合同，实践中也屡见不鲜。如果商业运作者有不履行合同的违约行为时，姓名权人可提起违约之诉，要求违约人承担违约的损害赔偿责任。自不待言。惟值注意的是，因为积极姓名权有人身依附性特征，权利人在签订商业合同中往往难以兼顾消极姓名权利益，致使商业运作人常以履行合同为由而侵害名人的消极姓名权，这种情况下姓名权人应可提起侵害消极姓名权的侵权之诉，要求侵权人停止侵害、消除影响和赔礼道歉。另外，由于积极姓名权与消极姓名权的分类仅是就其外部利益表征为标准。就其内部言，实在是一个紧密之整体，积极姓名权方面的违约行为比侵权行为更易造成对名人的消极姓名权的侵害，因此，在民事责任承担方式上也不可拘泥于损害赔偿形式。

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