商标设计原则

    科学技术的发展推动了广告业的发展，全国性的广告传媒大量涌现，商家开始注重利用各种媒体建立品牌形象，开展各种各样的促销活动。品牌名称最后被传播到各个终端市场，以引起消费者的注意，而品牌标志则加深了消费者对品牌的印象，使消费者将不同品牌的产品区别开来。因此，品牌名称与品牌标志共同成为了产品的脸谱。有亲和力，熟悉的“脸谱”能让人容易接近。这个脸谱就是商标。现代市场上的商品不仅要有一个好的名字，而且还应该有一个风格独特的商标。如Haier（海尔）的H下的红方块与其后字母下的圆白点、美的空调中英文结合的字体、耐克（NIKE）品牌名称左下角的“√”、李宁服装是一个变型的大写“人”等。这些都是商标图形设计的经典之作。一般地在图形设计方面应遵循如下原则。

    1．单纯明快

    商标是一种“视觉语言”，它通过一定的图案、颜色来向消费者传递品牌信息，以达到识别品牌、提高品牌知晓度的目的。为此，品牌标志在设计上应单纯明快，突出商标的显著性特征，易于人们认识、理解和记忆，同时还要求设计风格特色鲜明、新颖，使标志具有独特的面孔和出奇制胜的视觉效果，吸引公众的注意力，产生强烈的欲望。例如麦当劳金黄色拱门开头的“M”就是商标中单纯明快的杰作，给人以强烈的标记感，视觉形象特别醒目，有很好的冲击效果。

    2．独特新颖原则

    商标是用来表达企业或产品的独特个性，消费者通过它能识别出独特的品质、风格和经营理念。因此，在设计上要避免与他人雷同，富有个性，使公众看后能留下耳目一新的感觉。苹果电脑公司的创业者之所以将公司命名为“苹果”，是由于圆形的苹果象征着简单而圆满之意；商标是一个被咬掉一大口的红苹果，反映出公司的经营宗旨，即要开发一切易于人们操作的实用的电脑，该标志既新颖又独特，给消费者留下了深刻的印象。

    3．便于广告宣传

    商标设计的目的是为了让广大消费者对商标有更多的认知，并熟悉了解商标，这就要求商标设计时要考虑是否便于进行广告宣传。广告宣传在现代的市场竞争中越来越显示出其不可替代的作用，商标的宣传更需要借助广告。在商标设计时应充分考虑到商标广告宣传的要求。我国一些著名企业在商标设计时突出显示了个性，并便于广告宣传，取得了很好的宣传效果。比如，海尔、康佳、长虹、恒源祥、联想等等著名品牌。

    4．名称与标志相符的原则

    品牌标志的寓意要紧扣品牌名称，品牌标志要巧妙地暗示出蕴意、突出品牌的形象，这样才有利于扩大品牌的知名度。如李宁服装的“L”，像一条舞动的彩绸，暗含运动，“L”又是“李宁”两个字的声母，天衣无缝的吻合，使李宁服装深深地烙印在人们心中。当然世界名牌中也有与名称无关的标志，例如奔驰车的标志是对称的三叉星环，万宝路的标志是一对骏马护着一个王冠等。

    5．优美精致

    优美精致是指商标造型要符合美学原理，要注意造型的均衡性，使图形给人一种整体优美、震憾人心的感觉，保持视觉上的美感。劳斯莱斯轿车的“飞翔女神”标志，就是这方面的一个典范。20世纪初，劳斯莱斯汽车公司的第一任总经理克劳德•约翰逊邀请著名的绘画师赛克斯为劳斯莱斯轿车设计标志。经过多次研究，赛克斯决定以“飞翔女神”为其标志，找寻了很长时间，最后决定以埃莉诺•索恩顿小姐为女神原型。埃莉诺小姐不愧是美的天使，身材修长，体态轻盈丰满，淡金色的长发，深蓝色的眸子，小巧而尖挺的希腊鼻子，高贵典雅的气质无不显示出美的旋律。以她为模型的“飞翔女神”代表着“静谧中的速度，无震颤的强劲动力”。克劳德将它称为“雅致的小女神”，“欣狂之魂，她将公路旅行作为至高享受，她降落在劳斯莱斯车头上，沉浸在清新的空气和羽翼振动的音乐声中”，确实如此，人们只要见到这一标志，就很少有人会忘记的，“飞翔女神”把这一世界名牌带进了千千万万的消费者心田，名满天下。

    6．稳定适时原则

    商标要适应时代潮流，符合消费者的审美标准与心理需要。只有这样才能发挥其应有的作用。商标要为消费者熟知和信任，就必须长期使用，以便在消费者的心目中扎下根。当然也要随时代潮流不断改进，以适应市场环境变化和人们生活节奏变化的需要，例如原来在市场上占有很大份额的“工农”牌喷雾器很受农民朋友的欢迎，然而这一品名和商标远不能合上时代的节奏，而今几乎是销声匿迹了，尽管它的质量依然没有改变，但在人们心目中已成了传统产品、次产品或是淘汰的产品。日本花王公司的月亮标志，随着时代巨轮的转动不断地演进，自1890年创业迄今，共经七次重大设计变更。

    稳定适时的原则要求设计者有高瞻远瞩的目光，对未来的市场发展有准确的预见性。这样的商标的稳定性会大大加强。否则，经常更换商标会让消费者产生不信任的感觉。

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