经典商名解析:避凶就吉的“金利来”

    “金利来，男人的世界”。这句广告词早已为众多人所熟悉了。

    1968年，“金利来”商标的创制者曾宪梓看到香港当地生产的领带没有一个品牌，质量低劣，便立志在香港生产出做工精良的领带来。在泰国时，曾宪梓跟着哥哥学做过几个月的领带，掌握了一些制作技术。所以，在香港，他凭着剪刀、尺子、缝纫机这些简单工具，真的做出了质优款新的领带。

    曾宪梓最初起的商标名称叫“金狮”，并兴致勃勃将两条做工考究的“金狮”领带送给他的一位很有声誉的亲戚。

    可没有想到他的那位亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：金狮，尽输，总是输啊！”

    原来，在香港话中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个口彩，对“输”字很忌讳。

    当天晚上，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出个好办法，将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合，即“GOLD”仍为意译“金”，而“LOIN”  （狮）取音译，为“利来”即成为“金利来”名称。金利来，金与利一起来，谁听了不高兴？

    尔后，曾宪梓又突发奇想，中国人很少用毛笔写英文，我用它写，不就是很特别的字形吗？而且很有民族特色。于是他在纸上用毛笔写出了“GOLDLION”字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。

    曾宪梓又用一枚钱币画了一个圆，用弓角尺画了个“L”，一个优美的商标图形构成了。他的拒绝“金狮”的亲戚主动向他定了两条。

    自改换名称后，“金利来”果然一叫就响，成为驰名响亮的领带商标，金利来公司也从此步入了高速发展的轨道。现在的“金利来”家族中，除了响当当的领带外，还有其他种类颇多的男式服装、饰品、用品……真是一个男人的世界。

    “金利来”的成功，主要在于商品名称定位好，并且与其原名形成了鲜明对比。

    领带品质再好，结果起了个“金狮”（尽输）商标名字，不要说卖，就是送给人，别人也不要，其原因在于商标名称不合消费者心理和风俗习惯，而“金利来”——金和利一起全来，这迎合了特定的消费群体心理和风俗习惯，避凶就吉从而为这一消费群体喜闻乐见，乐于接受。

如今，“金利来”成了身份和品位的象征，是世界知名的大品牌了。