商品起名的途径

    商品起名是一个颇为复杂的过程，除了要综合考虑商品的特性和市场的需求外，还必须揉进设计者的艺术天赋和创造能力。怎样给商品起名，途径可谓五花八门，各有千秋。一般说来，在选择商品名称时，可以用以下几条途径去选择。

    1．借用公司和企业的名称入名

    借用公司或企业名称命名的商品，突出了商品生产者的字号和信誉，一般地，这种公司或企业已经是为人熟知的。

    如“同仁堂”（药品）、“内连升”（鞋业）、“荣宝斋”（书画）、“红豆”（服装）等等。

    外国厂商，特别是驻华商业代理人，他们宣传介绍的商品，多是用公司或企业的名称，如美国美孚石油公司的商标就是“美孚”，比利时优西比有限公司的药品商品名称就是“优西比”（VCB）。

    2．选取动物、花卉的名称入名

    用形象美好的、人们喜爱的动物、花卉名称为商品起名，力求引起人们对商品的注意与好感。如“金鸡”牌、“莲花”牌、“茶花”牌、“雄狮”牌、“虞美人”牌。有时一牌号，可以是两种或两种以上的花卉、动物名称的组合，如“梅菊”牌、“松竹梅”牌、“鸣凤”牌等；有时还可以是一种动态或情态的表现，如“蝶恋花”牌等等。

    由于这些东西往往被人们赋予了一定的象征意义，为人们所喜闻乐见，因此商品中使用这类商品名称者最多见。

    3．选取生活用品的名称入名

    用人们所熟悉或珍爱的用品命名，也为了便于人们认识和记忆。

    如“宝剑”牌、“古船”牌、“盾”牌、“风筝”牌、“秦俑”牌、“双扇”牌等。

    4．选取常见景物的名称入名

    用人们熟悉的、优美的景象来命名，也可以引起人们对商品的倾慕感。

    如“昆仑”牌润滑油、“白云山”牌云南白药、“黄山”牌香烟、“长白山”牌奶粉、“青岛”牌啤酒。“长城”牌风衣等。

    5．选取寓意吉祥的词语入名

    一般多用在礼品、娱乐品及其它消费品上，它抓住人们的心愿，引起人们对商品的好感。

    如“惠普”牌、“双喜”牌、“康福”牌、“康泰克”“红双喜”牌、“荣事达”牌。

    6．选取常用的褒义词语入名

    在商品起名中以美好词语入名，以褒义引起人们对商品的好感。如“捷达”牌、“隆鑫”、“吉安特”、“明珠”、“玲珑”等。

    7．选取自创的新词汇入名

    在很多使用拼音文字的国家里，商家往往以其不含意思的词语打破商名表意的惯例，创造新的词汇，赋予其特定意义，异乎寻常地引人注目。

    如美国乔治•伊斯曼创造了没有含义的“Kedak”（柯达）这个词语，来作他们生产的照相器材的商品名称，创造出了世界各国的人们所共知的品牌。而且这种名称不易重复。

    我国的商品名称也有选自外语（特别是英语）音译的如“磺胺”“阿斯匹林”、“雪弗兰”等；也有选自阿拉伯数字的如“555”等等。在此我们就不必一一介绍了。

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