经典商名解析:特殊标记的“蓝带”

    19世纪初期，著名的啤酒商标“蓝带”诞生于德国。

    一位名叫杰克•巴士特的年轻人在德国开了一家啤酒厂，最先酿制成了这种啤酒。由于它的加工工艺独特，质地优良，在德国很快就有了名气，便注册了巴士特公司，但生产规模比较小，致使销售十分有限。此后受新大陆美洲诱惑的巴士特家族的继承者们决心把工厂迁往美国以图更大的发展，于是已经拥有了一定的经济实力的巴士特公司搬到了生长着优质大麦的美国的威斯康星州。为了满足美国巨大的市场，巴士特公司首先突破传统的生产方式，采用了先进生产工艺和机器生产，使巴士特啤酒的产量和质量迅速提高。

    1828年，巴士特公司在特选的优质酒的瓶颈上系上一蓝色飘带以示其优良的酒质，不同于其他品牌，没想到扎带子的行为却产生了神奇的效应，该产品一投放市场上就大受欢迎。

    于是，系蓝带子的啤酒产量和销量迅速提高。久而久之，消费者不再称其原来的商标名称而直接称其为“蓝带”。巴士特公司也就顺乎民意，将啤酒的商标重新注册为“蓝带”。

    “蓝带”啤酒的销售利润使巴士特公司终于在19世纪70年代跻身于美国大公司之列。100多年来，带着几分浪漫色彩的“蓝带”啤酒出现在世界各地的市场，享有很高的声誉。

    1986年11月，由广东肇庆市与美国蓝带集团公司在中国合营蓝带啤酒厂。自此，“蓝带”啤酒在中国大陆有了生产基地，“蓝带”啤酒打入了消费最大的中国市场。

    “蓝带”的成功之处就在于名字的依法使用与巧妙使用相结合：

    （1）由于扎蓝带的啤酒品质高，而这一做法又迎合了一些人愿意出高价购买高档次啤酒的心理，以显示他们的高雅、不俗，或是有钱有势，从而刺激了消费需求。

    （2）扎蓝带的啤酒被消费者称之为“蓝带”啤酒。此名字来自于消费者，简洁明了，新颖独特，顺耳好听，所以巴士特公司顺乎民意，重新注册了啤酒商标，这正是巴士特公司顺乎市场的高明之处。

    （3）“蓝带”的名称并不是生产者刻意选定的，它来自于消费者口中，再注册而成，这在世界商标史上是首创的。这一成功商标给人们的启示是，一个注册商标在经过一段时间使用后，可能会从消费者那里得到这样或那样的反映，商标的拥有者应多多了解市场，在明确商标存在这样或那样的缺陷时，应及时加以修正，只有这样，才能进一步迎合消费者的心理，也才能使商标更加贴近商品的特征。这是一些企业往往忽略的一个非常重要的问题。

可惜的是巴士特公司将扎蓝带立体形式又还原为一般商标了，而“可口可乐”商标首例以立体商标注册，这也可能是今后商标发展的趋势。但不管怎么说，扎带产生了神奇的销售效应，从而使“蓝带”成为名牌产品。