挖掘人类原始心理及本性满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。
 
品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

例：娃哈哈（哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音，元音“a”）

柯达（柯——达与响声联系一起）

555（只要你认识钱，你就认识数字5，人类的语言有区别，但数字是统一的，这也是满足人类最基本易掌握的）

品牌范例：

可口可乐的名字，最大的特点，具有创造性，独特性，易读，易认，易上口，易传播。