1、便于设计　　
通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写，好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

2、谐音趋吉　　
汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。如邮票——油票向前看——向钱看。在取名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员，商标名称为"波通"，"波"就有个谐音字"拨"即"拨动"的意思，那么"一拨就通（电波）"这个谐音就很吉利。再如"蜜蜂"牌保险箱，"蜜蜂"谐音"密封"，婉转地揭示了产品性能。"佳客"牌服装既让顾客感到满意，又谐音"茄克"。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的。又如"金狮"领带的老板为推销产品到处赠送领带，但不知何故朋友们却言相谢，拒找不接受。后来老板才醒悟到：香港人把"金狮"读成"净输"，这样人当然就不愿意要了。将商标改为"金利来"这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语。

3、与众不同　　
起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。
在商标取名中集中表现在选用名胜古迹、动物名称上，如以"长城"为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以"熊猫"为商标的产品有熊猫收音机，熊猫电视、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么，当然也就会影响商标形象的确立，另外，采用这种广为选用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。