中国是一个多民族的大国，历史悠久，地域辽阔。由于各地区各民族所处的地理位置、自然环境不同，造成风俗习尚千差万别，形成颇有特色的民俗文化，这些在产品包装设计上得到淋漓尽致的反映。产品包装设计作为企业文化的一部分，既有它的实用功能性，同时还有它的文化艺术性。既然有了文化艺术性，它就离不开民俗性或民族性。因此，民俗化的包装设计具有直接和间接地展示商品文化价值的功能，通过包装文化价值的转化作用，使人们在精神上产生共鸣，进而满足人们心理和生理的审美需要。

　　民俗文化对产品包装设计的影响主要体现在产品包装形象语言的应用上，产品包装的形象语言包括型体结构、图案图形、文字艺术、产品名称、以及色彩的应用等多种因素。

　　型体结构在整个包装设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设计的基础。民俗、民间的某些物体形态，在它们被辗转流传的过程中，逐渐成为一种物质性的、有典型示范意义的形象，起到了传承某些文化符号的作用。这是一种民俗文化在设计中的转化过程，直接影响着人们审美的需要。例如模仿民俗中葫芦、龙灯、唢呐、神像等型体结构，来设计制作酒容器的包装形象，不仅外观形象具有传承性，而且内蕴着民俗文化的意味。

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