图案图形是产品包装设计中常用的一种装饰手法，好的包装设计图案图形不仅是对内容物的广告宣传。而且在显示民族风格上也起着潜移默化的艺术效果。许多民间的图案图形已普及于民俗习惯之中，具有潜在规律及功能意义的吉祥图形，使人一看就懂。在包装设计中常用的图案图形有龙凤、麒麟、双鱼、白鹤、鸳鸯与莲花、福、禄、寿、门神画、荷花盒子、脸谱、泥人、春联、皮影、蜡染艺术等。它们不仅能体现中国民俗文化特有的图案图形。而且增加了商品包装的文化情调。

　　文字形象设计在产品包装设计中也是一个重要的环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可以没有文字。文字是传递包装信息必不可少的一个成分，许多好的包装都十分注意文字形象设计，甚至完全是以文字来装潢画面的。我国古代的象形文字有悠久的历史，字体造型极富变化，既是文字又是标志符号和图形。在中国民俗文化中，许多文字和组合加工的文字不仅是符号而且也是图形，是具象和抽象的巧妙结合，也是多重含义的象征。许多产品包装设计利用文字、图案通过对某些自然物象的寓意或谐音，表达人们美好的情感与愿望。例如双喜、招财进宝、丰、福、禄、寿等汉字图形艺术化的应用与组合，在产品包装设计中使用已相当的广泛，已成为特定的标志符号而深入人心。

　　“名不正，则言不顺”，凡事图个吉利是每个民族都共有的心理。因此名称的设计在整个产品包装设计中的重要性就不言而喻。产品的名称设计应该尽可能与产品的属性，人们的追求，社会的文化习俗准确地加以协调。如果生硬做作，牵强附会，就难免事倍功半，劳而无功。在包装设计中我们可以选用体现民俗文化的歇后谚语、谐音、吉利数字等来给产品命名。像红双喜、金龙鱼、金六福、一品梅、旺旺等品牌的命名，使人能够产生一种联想和回味的情趣，既体现了民俗语言文字的喻意特色，又加深了消费者对产品品牌的印象。

　　色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是产品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。在民俗化的包装设计中，色彩的表现形式主要体现在象征性、联想性、审美性等因素。色彩的象征性是一种观念性用色，主要用于表现产品某种精神属性或一定牌号的意念，并非直接模仿内容物的色彩特点。在民俗化的包装设计中，象征性重在意念化和某些民俗共识的规范性上，如红、黄、绿、金、银色是征吉利喜庆的色彩，尤其是红色，没有哪个民族像我们这样热爱红色。对红色的喜爱早已经超越了审美的意义，赋予它的象征意义已经溶入到我们的血液里——喜庆、热烈、甚至忠贞。联想性则是借助一定的色彩表现，来激发与诱导观众的思维认识。如由红色联想到吉祥、幸福、热烈、向上、团圆、生殖繁衍，驱利避害等色彩感觉。由黄色联想到富贵、王权、威严等。审美性是通过一定的色彩表现展示产品特有的魅力，使人产生情感上的共鸣，给人以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。我国的装设计中有许多华丽、优美的色彩组合，特别能体现我们民族的审美情趣。如红绿组合、黑白组合、黑红组合、金银组合等等。因此，这些民俗化的色彩表现形式作为时间信息、空间信息变迁的载体，移植到包装上，以强化现代商品的时间价值与空间价值。对提高企业的信誉，促进商品的文化价值的上升，有着相应的关系。

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