从“可口可乐”品牌名称的由来分析名字是企业的无形资产

　　一般说来，公司或企业的名字即不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。即公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。
                           
　　但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至比那些厂房、机器、设备等，甚至比有形资产所创造的价值要大得多。
                        
　　在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。
                       
　  一个好公司、好企业的名字是属于企业的无形资产，而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人要想把其买断，则是根本办不到的。

“可口可乐”品牌名称的由来

　　1886年在美国乔治亚放亚特兰大市的一家药店里，一位名叫约翰•彭伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体，他想把这种有色液体开发成为饮料，但苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊，商议两人合伙开发这一饮料的可行性。当谈妥合作条件后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权力让给鲁宾逊。鲁宾逊一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。

　　一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃过晚饭后竟坐在书房的椅子上睡着了。等他一觉醒来时，已经是深夜2点多钟了，此时他想按饮料的性质起个名字。饮料是清凉的，用cold来代表“冷”的含义，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字，他又开始翻字典，结果还是一无所获，他把字典又丢在了一旁，恰巧，这时公鸡打鸣了，他一下子跳了起来，“对了，就用公鸡这个名字吧！”可是“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不能当饮料的名字，想着想着他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过，这又引起他的灵感：把“公鸡”和“冷的”单词换个字母不就行了吗？于是鲁宾逊把Ｃock（公鸡）与cold（冷）中的k与d都换成了a，这样就变成了ＣocaCola（可口可乐）。彭伯顿问鲁宾逊这个名字是什么意思，鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的字母结构，不是很有意思吗？”彭伯顿连念了几遍，突然高兴地叫道：“妙极了！除非是你，谁也想不出这样的好名字来，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它，作为产品名称，真是再好也没有了！”可口可乐品牌就这样诞生了。

                           
　　实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲出产的一种果子，ＣocaCola是药草与果子名称的结合。品牌不仅要使人们区别出同类商品中不同厂家，还要让人们对他们识别出的产品留下印象和记忆。一方面，ＣocaCola品牌名字简洁明了，符合人们的记忆规律和特点，另一方面，Ｃoca与Ｃock相似，Cola与Cold相似，一般文化程度的人都认识Ｃock与Cold，这样更容易加深人们对ＣocaCola印象。

                           
　　ＣocaCola品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑，具有独创性和独特个性，是世界上独一无二、前所未有的品牌名称，从而能在世界上独领风骚。

                           
　　值得注意的是，当代品牌名称设计已形成一个国际化潮流，品牌的国际化，除了具有品牌的共性——易读、易写、易识、易听外，还注重品牌名字能通行世界各国，例如日本的SONY（索尼），德国的奔驰（Benz）轿车，其商标名称受到世界各国人民的喜爱。

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