从“万宝路”品牌由来说明好的企业名称是“聚宝盆”

　　俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”对于企业经营者而言，给产品起一个好名字也是至为重要的一个环节。名字起好了，大家喜欢，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，产品俏了，那也就快成为品牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。

　　有人认为，相对于技术设备等设备硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，市场现实中的无数次教训却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。

                            
　　综观驰名商标，如“海尔”、“红桃K”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。

                           
　　然而，目前国内不少企业在品牌设计中，却缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，从而给企业发展带来负面效应。由于当初不认真钻研给产品和企业起名字这门学问，国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么几句话：“‘红棉’遍地开，‘珠江’到处流，‘五羊’满街跑，‘熊猫’遍地开，‘三角’满天飞，‘钻石’到处撒，‘羊城’处处见，‘粤穗’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。其实这种现象，在其它地方也有不少，如起名“三峡”、“三门峡”、“山”、“黄山”等的，为数甚多。这种现象，确实到了该变一变的时候了。

“万宝路”品牌由人名和地名而来

                           
　　1984年菲利浦•莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30年后发展为公司。在父子俩的苦心经营下，先后推出了几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵。
                        
　　1930年，该公司预料到香烟的主要市场将转向男性烟民，便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男消费者，在香烟品质上乘的情况下，关键就在于牌子了。小菲利浦•莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。
                        
　　有一次，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，它就是Mariboro。这一地名恰好与公司英国最畅销的“MarlbotDugh”牌名相似，这一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。Marlboro字母的设计，也非常具备男人的气质，这对追求男人风度的吸烟者有极强的冲击力。

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