公司起名的原则以及中英文商标名的构思方法

一、公司起名的原则

（1）全球意识
　　 现在面临着全球经济一体化的形势，尤其在我国加入世界贸易组织后，一些准备跨出国门的公司企业取名时要树立全求意识，发音要考虑到符合外国人的发音习惯，如“KODAK”这样的名字，简洁有力又带韵律；“SONY”公司，读起来就简洁有力，而且在万国音标里，发音都是一样的，这样的名字就可以通行全世界。

（2）寓意美好
　　中国长虹电子股份公司，其“长虹”是取雨过天晴之意，正像其广告“太阳最红，长虹更新”，以生产彩电著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意，这些企业名称都有美好的寓意，让人读了回味无穷。

（3）亲切近人
　　一个好的企业名称，不能给人过分严肃的感觉，更不能把人拒之千里之外，而应有一种亲切感，让人觉得可以依赖，一看到“山西杏花村汾酒厂”，就很容易想到唐诗“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，触目“杏花”一种亲切的感觉便会油然而生，取名自“鹅、鹅、鹅，曲项向天歌”的“四川天歌集团公司”，同样意趣盎然，一下子就与消费者亲密无间了。

（4）符合法律
　　不论企业所取的名字多响亮，何等别具一格，寓意深刻，吉祥大方……但是有一条必须符合，那就是符合法律法规规定，如《企业名称登记管理规定》提出，企业名称不得有损于国家、社会公共利益；不得对公众造成欺骗或者误解；不得使用外国国家（地区）名称、国际组织名称等，还对在企业名称中使用“中国”、“中华”或者冠以“国际”、“总”字词加了条件。

（5）移情别恋
　　一个老企业在更改名称的时候，一定要注意新旧名称的连续性，好让公众在情感上能够转移，心理上能够接爱，这也与一定的广告宣传有关系，如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世，“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例，如果将“声宝企业”改变成一个其他与“声宝”毫无关系的企业名称，那将会让公众感到茫然。

（6）异曲同工
　　企业取名时，尽量不要效仿其他企业取一个谐音的名称，这样既很难体现自己的特色和优势，又常常给自己带来不少麻烦。如“新东阳”与“新统阳”争争吵吵很长时间，也没有讨个明确的说法，一个企业把宝贵的时间浪费在官司上，等于缩短自己企业的生命线。

二、中英文商标名的构思方法

　　所谓广告，就是广告人有计划的通过媒体传递商品的劳务，或其他信息，以促进销售，扩大宣传的大众传播技术。研究这一大众传播技术的学问，即称"广告学"。它是一门集经济学，市场经营学，美学，社会学和现代技术等多门学科于一体的综合学科。广告的对象是所有的接受者，因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时间内接受。也就是说，它必须遵循AIDMA的法则，即attention注目，interest兴趣，desire欲望,memory记忆，action行动。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须首先引人注目，然后才有可能取得效果。商标作为企业商品的一个重要的组成部分，同样具有这一特点。因而商品名（即商标）的好坏给消费者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全（食品商标，喻五味俱全），Duracell金霸王（一种耐用的电池），kodak柯达（一种小型照相机），xerox施乐（一种静电复印机或静电复印法）。同时，广告商标还应具备一定有思想性和内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，例如coca-colask
　　可口可乐饮料-既可口又可乐，carefree娇爽卫生用品（英文含义为无忧无虑，轻松，愉快），NIKE耐克运动系列产品（英文含义为希腊神话中的胜利女神，象征着胜利）。另外，广告商标还应简洁独特，使人们在不断的重复中，强化记忆。例如GM汽车。TCL王牌彩电，7-UP七喜饮料，apple苹果电脑等。最后广告商标的形象生动性，也同样不可忽视。如kiss me奇士类口红。Benz奔驰汽车，pentium奔腾电脑，puma彪马，特别是随着新兴学科CI(corporate identication or corporate image)，即通过设计系统来塑造企业形象的经营技法的兴起和发展，商标的重要性日益突出，一些公司企业甚至实施企业名称=商标的战略，以增加宣传活动的效率 。

　　中英文互译须涉及到文化的差异，因而翻译中的对等也仅仅是相对的对等性。例如白翎商标，如译为white feather在英文中表示无用的东西，这对于英美人而言，是不可接受的，所以这样的翻译最好采用音译法，又如凤凰商标，如采用音译，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix（神话中的不死鸟。象征复活再生）就自然而然的把商标的内涵和凤凰在中国文化中象征着吉祥如意紧密联系起来。由此可见，中英文商标的互译，在注意文化差异的前提下，应采用音译，意译相结合，音译和意译等多种方法。

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