品牌包括品牌名称、商标、图案记号或其组合

　　品牌名称是指品牌中能够用文字语言表达、可读出声音的部分。例如：CocaCola、金利来、娃哈哈、皮尔卡丹、奔驰等都是品牌名称。品牌标记是指品牌中可以用视觉辨别但不能用言语称呼的那一部分。如：符号、图案、字体、与众不同的颜色等。依法进行注册的整个品牌或品牌的某部分就是商标。商标是特定企业的无形资产，有其独立性。商标分为文字商标，图形商标及文字与图形组合商标三类。

　　一个商标有三种主要功能：

　　①区分一家企业与其他企业的商品或服务；

　　②指明此商品或服务的渠道或出处；

　　③指明此商标拥有者的信誉并作为其产品或服务质量的表示。

　　企业为自身规定品牌名称，设计品牌标志并向有关部门注册登记，进行广告宣传等一系列活动叫做品牌化。产品的名称并不一定等同商标名称，如：信阳毛尖茶叶，可以是“龙潭”牌，也可以是“奎龙”牌，产品名字与商标名字也可以一致，如乐百氏奶的商标就是“乐百氏”。

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