品牌名字的年龄影响

    如果你在超市拿起“老干妈”的辣椒酱时，你很容易联想到一个历史教长的老企业，或产品较传统的配方。当你听到“大眼睛”、“青蛙王子”的名字时，你的第一感觉可能想到儿童产品；或者，在我们的习惯思维里，带“堂”字（如同仁堂、养生堂）、带“慈”字（如哈慈、济慈）等的品牌名字自然会判断为老年人的产品，而带“乖”字（如小兔乖乖、乖乖虎）、带“眯”字（如妈眯乐、咪咪熊）等的品牌名字会判断为儿童产品。

    品牌名字的年龄特征，将起到快速锁定不同年龄的消费群体之作用。以“年龄线”规划产品是消费品定位的一种策略，相对于以“功效”策略定位的消费品，其更加具有亲和力。比如，“哈慈”五行针要比“神功”元气袋更加具有亲和力。

    适合某一年龄段的消费品应该起年龄特征较强的名字；但是，象空调、电视、电脑、橱具、日用品等家庭公用的消费品就不适合用有明显年龄特征的品牌名字。笔者曾以“年龄线”定位为中美合资坤氏精细化工有限公司起了“润蕾”（儿童产品）、“润莹”（青少年产品）和“润慈”（老年产品）等三个年龄段的品牌名字。以“润”字为主线，既反映了化妆品的内涵，也突出了不同年龄段的形象个性。这三个名字一次性被该企业通过。

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