诚然，品牌不是天上掉下来的馅饼，它需要塑造和整合。品牌的实力不是一蹴而就的，有实力的品牌源自于一种长期积累，来自企业生命活力的积累。品牌再高再好再有名也需要推广，在推广的过程中才能实现推而广之、推而强之。品牌宣传中强烈的表现形态可谓之品牌张扬。
　　那么，在中原楼市，房地产企业品牌是一个什么样的现状呢？
　　在河南财经学院工程管理系教授刘社看来，除了知名度、信任度、美誉度和忠诚度之外，还应该考察房地产企业的市场占有率能否持续发展下去。没有市场占有率，品牌就是阶段性的，或根本就不能称真正的品牌。河南房地产市场上的品牌企业有本土的和外地的。外地的如浙江绿城、上海绿地，本地的如思达、建业、鑫苑等。这些房地产企业之所以成为品牌房地产企业，是因为这些企业一般都经历了至少七八年的发展，建筑的产品多，管理经验逐渐提升。经过多年的积累，他们开始站得更高，看得更远，力求把自身打造成“百年老店”，因此他们更加从产品质量、策划能力、营销管理等方面加强建设，重视品牌战略。这些品牌房地产企业的突出表现在于其良好的产品质量、高角度的营销理念、完善的售后服务等方面，这些是一般企业不能与之媲美的。