营销学的“2个半”理论告诉人们：在同一类商品中，只有第一、第二品牌的商品是在消费者心理有极强占位的，随后序位的品牌只占半个位置。因此，努力将自己的产品塑造成“第一品牌”是企业追求的目标。而“第一品牌”的培育，一般按照四个要素：品质、形象、传播和营销。
　　品质要素的核心是质量。但它不是一般意义上所谓的“经久耐用”，这个“质量”必须让市场说话，不仅是最好的，而且是最能满足需要的。反之，市场不理你，那就成了“库存”。什么是品质？品质是能产生经济效益的质量。它的特质含量就是“创新”。
　　形象要素的核心是CI意识。如果说品质要素是“第一品牌”区别于它品牌的内在要素，那形象要素就是其品质要素的外在显现，特别是在VI层面。VI层面的基础内容有五项：1、品牌名称；2、品牌标志；3、品牌专用字体(中英文)；4、企业全名标字体(中英文)；5、品牌标准色等。形象要素和品质要素，对一个品牌来说，好比是一个硬币的两个面，须臾不可分。
　　传播要素的核心是定位。不管用“借势”策略，还是“造势”策略，传播定位是首要的，其中要点有三：1、传播一个清晰的概念；2、配以优秀的广告创意；3、组织一个合理的媒介配伍等。在“酒香也怕巷子深”的时代，品牌传播不仅仅是一个技术问题，更是一个理念问题。
　　营销要素的核心是市场敏感。市场敏感是指对瞬息万变市场的快速反应能力。它包括对市场业态变化后销售方式的调整能力；对目标公众需求变化的适应能力；对产品生命周期的判断能力；对跨区域、跨国界远距离市场的驾驭能力等。“营销”是让“产品”迅速转化为“商品”的终端行为，也是让市场接受“品牌”的关键环节。丧失“营销力”，那将使你的品牌永远呆在实验室、车间或库房里。综上所述，第一层面的“牌子”，是需要经过精心策划，并经受市场的、时间的、竞争的等方方面面的锤炼，才能成为“品牌”，成为一种参与市场竞争的“品牌力”。有一案例足以说明：重庆奥妮在1997年推出一个名为“百年润发”的植物洗发露，并以周润发为代言人，其广告效应颇佳。但可惜的是，该品牌的包装、品质与宣传没有达到高度的统一，所以，不需竞争对手反扑，消费者已经放弃了“百年润发”，品牌名再好也无济于事。

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