“道可道，非常道；名可名，非常名”，老子之语，足见“名”的分量。那么，我们这里所讲的“名”，究竟是什么？
　　“名”有两个层面，第一层面是指符号，也就是一种“识别”功能，是“名”的原始含义。而当第一层面的“名”与自身独特的、优秀的品质发生交融后，“名”就上升为第二层面，就是身份，是一种“价值”功能，是“名”的附加含义。我们说，所有的事物都应该有符号，那它才具备区别与他事物的识别性；但有符号的事物不一定都能体现出“身价”的。可见，前者的“名”，其意义表示的是一种“牌子”；而后者的“名”显示的才是一个“品牌”。由此可见，“牌子”不等于“品牌”。

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