作为品牌识别要素，品牌名字担负着品牌的功能，如识别产品来源、质量的标志等。品牌名字是品牌识别系统的核心要素，是品牌资产的主要载体，任何与品牌有关的东西都要跟它联系起来，才能成为品牌资产。
　　例如，一个企业“服务好”是一种无形资产，但“服务好”如果跟“TCL”联系起来，它就成为“TCL”的品牌资产，如果与“海尔”联系起来，则是“海尔”的品牌资产。再比如，在现代营销观念中，“好酒不怕巷子深”是错误的。为什么错误呢？原因之一是消费者并不知道有“好酒”，原因之二是“好酒”没有与具体的品牌名字相联系，消费者不知道“好酒”属于哪个牌子，不能成为某品牌的品牌资产。
　　从另一个角度来看，已经形成的品牌资产也正是透过品牌名字，影响着消费者的购买行为，影响着一个品牌的兴衰。大量的现代营销研究证实，品牌名字是顾客判断产品质量的关键线索，是影响消费者品牌选择和产品销售的最主要因素之一。

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