死穴：只重有形资源，不重无形资产。

　　蒙牛首先就是从无形资产入手的。企业还没注册，第一本CI手册就做出来了，同时，企业文化的主体方案也做出来了，企业使命、理念、愿景都是在公司正式创立前确定的。

　　百年之后，一个企业真正能留下的东西，就是品牌。对无形资产的重视，也体现在品牌命名中。牛根生带领大家花了两个月时间，百里挑一敲定了“蒙牛”这个名字，受到了广大消费者的认可。罗干书记视察蒙牛时也说，“蒙牛”这个名字好，有产业特色。

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