商业起名的原则：形象一致

形象一致原则，也可说是名副其实原则，它是指企业或产品的名字要与其形象相符合。商名好比一面旗，代表着企业或产品在大众心中的形象，是公司发展壮大的重要条件。

例如，同仁堂是享有盛誉的老字号中药店，它创建于清初，迄今已有三百多年的历史。清朝雍正年间，同仁堂成为供奉清宫御药房的专用药店。

在三百多年的探索和研究中，同仁堂积累了众多的古方、民间验方、宫迁秘方，集多年制药经验，形成了配方独特、工艺精湛、成药种类众多，疗效显著的品牌特色。

几百年的历史，使同仁堂这个品牌蜚声海内外，成为中国中药行业的佼佼者。如今，同仁堂已不只是商名，还是质量的标志、中华中药的代表。

类似同仁堂这种企业或产品与名称形象一致很多，如“康师傅”方便面，暗示这是有益健康的卫生食品，一下就抓住了顾客的心。

企业的形象与商名一致，的确能有效地推动和促进企业的发展，如商名与企业的形象相符，那么，它对企业或产品的负面影响也是显而易见的。

中国台湾省发明家王兴钦发明了一个两用刷：一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路甚差。

他后来发现，人们误将此刷当做刷背的刷子，说到“鸳鸯刷”，人们联想到的大多是“鸳鸯戏水”，而用它来刷背实际上在太硬，销路自然不好。

又如，有一种汽车发动机的润滑调隙海参塞环，取名叫“鑫福环”，一般说来，单通过这个名字，很难联想到它和汽车的关系。

在这种情况下，即使企业再优秀，产品质量再好，用这种名实不符的商名，也很难在同行业中鹤立鸡群。

所以说，企业或产品取名，坚持形象一致的原则是很重要的，商名只有既反映出经营者的经营特色，又反映产品的优良品质，这样的商名才是成功的。

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