商业起名的原则：顺耳响亮

读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏，不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读者来上口。企业和产品的取名也应该遵循顺耳响亮的原则。

一些企业的名字看起来醒目清爽，说起来朗朗上口，铿锵有力，听之任之起来干脆利落、易懂易记，对企业的发展起了很大的促进作用。许多世界名牌企业或产品的取名就是很好的例证。

如可口可乐品质牌位居世界十大驰名商标之首，这个已有百年以上历史的世界名牌，之所以能够历久不弥新，在全世界归儒皆知，除了可口的味道，稳定的质量和高强度的广告宣传外，他的品质牌设计也不容忽视。

要使品牌的名字顺耳响亮，一般要做到以下两点。

第一，合乎语音学规则。

企业或产品的名字要做到顺耳响亮，首称就要求名字音律优美，柳杨顿挫。如果取名用字全属平声字，则读起来平板，听起来也无节奏感；如果全属去声字，念起来又颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。

如“京客隆”，名字的读音由平仄学三声构成，而且属字字音上杨、颇为响亮。这个名字无论字义还是字音，都是相当成功的。

第二，力求“少、短、响。”

在相同的信息传递过程中，为使于书写和记忆，产品名称越短越好，越短越有优势，所以这就要求取出的名字要字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则。海尔品牌的设计就是这方面的典范。

海尔品牌在诞生的时候并不是像今天这样简洁醒目朗朗上口。起初，它叫“琴岛一利勃海尔”。后来觉得“琴岛一利勃海尔”这个名字太长，读起来不上口，也不便于记忆，便将它逐步简化，先由“琴岛一利勃海尔”变灰“利勃海尔”，再由“利勃海尔”变为“海尔”，让消费者在不知不觉中接受了“海尔”这一品牌。

“海尔（Haier）”品牌本身在并没有什么特殊的含义，它不是汉语中一个现成的词，更没有什么固定的含义，但这些并不是主要的，重要的是它简洁易 记，顺耳响亮。这也足以使它成为一个成功的商品品牌。

“少、短、响”是确定企业或产品名字成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰（Benz）都是短名响亮的典范。在高科技领域闻名遐迩的方正、联想等企业，其名称也属于此类。

以上这些企业取得的成功说明，在企业取名中，注意在“响亮”方面貌一新多花些工夫，是非常值得的。

但在为企业的产品取名时，刻意追求顺耳响亮，朗朗上口的商名，最终却可能适得其反。如上海某企业为其新生产的名牌冷钦产品取名为“美国导弹”，可该产品一推到市场，就遭到了商店和顾客的“白眼”。

“美国导弹”饮品的失败再次证明，在为企业或产品取名时不可走极端，一味求大、求响亮，而应将顺耳响亮与经营者的经营实际结合起来，避免名不副实。

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