识别性是指消费者可以通过店铺名称进行区别。消费者在表达选购地点的时候通常有两个方式，“我是在吉利鞋店买的”，或者“我是在某条街上第几个店铺买的”。经营店铺生意，店铺名称是自己的，店址产权往往并不是自己的，因此消费者第一种表达方式对店铺老板十分有利，因为消费者认的是店铺本身，而不是特定的店址，如果更换店址，消费者的流失就会少的多。
　　传达性是指店铺名称必须直接地表达特定的开店构想，使消费者能够通过店铺名称理解店铺经营的商品以及相关的信息。例如”吉利鞋店“传达了店铺经营的行业，同时也有中高档鞋店的意思。
　　店铺名称就是店铺的“商号”，是店铺识别的基本要素，也是店铺无形资产的载体。现代市场环境中的店铺名称，不仅仅是特定的文字，还包括店铺名称的视觉表现形式，以及颜色等。店铺名称就是店铺的品牌。

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