经济社会，可谓商家林立，公司密布，竞争是不可避免的。不管你经营什么，从某种意义上说，你不过就在经营一个名字—商号、商标而已。比如经营某一行业，开始你一直不得要领，生意清淡。当你重新装一下门面换个名字，忽然就生意兴隆。你不得不承认，名字就是形象，名字更是财富。

    上世纪九十年代初，企业形象策划(CI)引入国内，企业名号、产品名称、商标等标识，作为最基本的要素，在现代经济活动中的重要作用愈显凸出。所谓现代企业的无形资产主要指此。不说可口可乐等世界品牌，就是国内的如海尔，其品牌价值已达数百亿之巨。有些产品，一块牌子(即名字)的价值比实物或使用价值要高得多。比如“耐克”运动鞋，除去牌子的话，它还有什么呢？

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