好商名的标准：音义俱佳，铿锵有力

    读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。

    许多世界驰名的公司企业，甚至其商标命名者在取名时都极力为自己的名称商标寻求最佳的发音。

    如盛田昭夫所创的“SONY”，读起来简洁有力，而且在国际音标里，发音都是一样的；柯达公司的创办人乔治•尹士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的“K”（King国王），想出了“KODAK”这个前后用“K”，铿锵有力的名字。

    那么，怎样才能发音好呢？

    1．韵辙有别

    我国古代有一门研究声律的学问叫声律学，古代诗文是很讲声律的，诗、词、歌赋均讲究合辙压韵。因此，多从韵母的同异程度上来对音节进行分类。把听感上发音非常接近的音归为一类，叫做“韵部”或“辙”。北京曲艺中的“十三辙”就是从韵母的角度，将现代汉语北京音系的音节分成为13个大类。

    A．-eng，-ing，-ong，-ueng中东韵

    B．-ang，-iang，江阳韵

    C．-en，-in，-uen，人辰韵

    D．-an，-ian，--uan，言前韵

    E．-ou，-iou/iu由求韵

    F．-ao，-iao遥条韵

    G．-ei，uei/ui灰堆韵

    H．-ai，-uai怀来韵

    I．-a，-ia，-ua发花韵

    J．-ie，-ue缺斜韵

    K．-e，-o，-uo梭波韵

    L．i衣七韵

    M．-u姑苏韵

    十三辙中，不同的韵部其开口度是不同的，这种发音上的不同给人所造成的听觉的感受也是不同的，在商业取名时，应有意识地根据取名对象的特点和取名的整体美学追求选择合适的音节。如欲求阳刚、豪放的风格，可采用江阳、中东、育前、发花等开口度较大，发音比较洪亮的韵辙。而欲求阴柔、婉转，则可采用衣七、缺斜、姑苏等开口度小、发音细弱的韵辙。

    2．平仄协调

    汉语中的音节有声词之分，古汉语有平上去入四声。对于不同声调的差别，古人曾有过描述：“平声哀而安，入声直而促。”

    古人格四声又归为两类，平声独自为一类，上声、去声、入声为一类，称仄声。在现代汉语中，入声已经消失，仅保留在方言中。平声则分为阴平和阳平，仄声是指上声和去声。

    所谓平仄协调就是在取名用字时，使取名用字平仄相间，以便使整个名字读起来抑扬顿挫、富于音律美，特别是一些字数较多的商名更应如此。如：美加净——仄平仄、花之雨——平平仄。

    一般说来，平声读起来语调平缀，仄声曲折深重。因此在取名时，要特别注意避免仄声相连。平声相连虽有失抑扬顿挫的节律，但由于语调较高且平直，声音拉长而不变调，一般来说，不会影响音节搭配的效果，当然最好是把平仄音间隔开来。

    3．谐音趋吉

    汉语里有许多同音字和近音字，它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。如邮箱——油箱、向前看——向钱看。

    在给店铺取名当中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所要取的名字有没有谐音字。如果有的话，要看看它的含义是否好。

    有的谐音用得好，让人看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来别有趣味。例如，有一位南京老板郁屏翰取名为“郁良心药店”，南京话恰好与“有良心”谐音，就让公众感觉老板经商不赚昧良心钱的诚意。

    现在店铺起名时，利用中英文相互译音构成谐音的例子也是越来越多。如“万得福”烤鸭店，就是英文“wondeful”（妙极了）的音译，在翻译时注意汉字的巧妙搭配。既符合传统的汉语命名的心理，又取了英语的意义，谐音搭配，妙语双关。

    这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的。

    不注意字的谐音往往会出现意想不到的问题。当初香港金利来的老板曾宪梓先生刚刚创业时将产品命名为“金狮”，为推销产品，曾先生到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受，后来他醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样，人家当然不愿要了，后将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。

有关商名的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语。

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