品牌要与产品和市场目标人群和谐统一

　　有一次，我们为一家生产洗衣粉的厂家作营销诊断。该公司的产品和名牌产品相比质量一点儿也不差，而且价格便宜，分量多。这个洗衣粉的名字叫做"相仕全"。我们问老板为什么要给洗衣粉取这个名字，他说："因为我们很喜欢下象棋。"

　　我们说不出话来。给产品取名字，不是为了让生产者自己见了高兴，而是要让消费者或潜在的消费者认可才行。我们想他的产品主要的潜在用户绝不是象棋迷，而是家庭妇女，可又有几个家庭妇女会对他的"相仕全"名字有兴趣呢？

　　如果你的产品的消费群主体是农民，你就没有必要搞一个充满诗意或浪漫的名字，直白一点比绕着弯子说更好，比如说农药类的"一喷灵"、"杀螨灵"等，这样农民朋友才能看得明白，用了心里踏实；如果你的产品的消费群主体是文化人，就不能用这个办法来取名字了，否则文化人会认为你的产品没有品位，太俗，档次不够高。比如说，把品位很高的干红葡萄酒起名叫"×老汉"，总是让人觉得有些扫兴；而把为情侣准备的补酒起名叫"雪山情思"，这个名字就比原来的名字"雪莲灵芝补酒"看起来品位高得多，也浪漫得多，因此也更容易受到都市情侣的欢迎。

　　总之，你为产品所起的名字一定要与产品及市场目标人群和谐统一。这就像给人取名字一样，你不能给一个青春玉女形象的人起一个"王老五"的名字，也不能给一个"王老五"形象的人起一个青春玉女的名字。否则，给人总是"文不对题"、"不伦不类"的感觉。

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