商业起名的原则：避免同名

我国《企业名称登记管理规定》中规定，当企业名称中地域、字号、行业、组织形式四项完全相同时才构成侵权，其中一项不同即为合法登记，因此，在企业或产品的取名中，名字雷同的情况十分普遍。

例如，北京市就有107家企业叫“四通”，其中包括加油站、服装厂、修车推、酱菜园之类，而这些“四通”大多与四通集团没有关系。

还有一种现象，就是企业或产品的名字直接与一些名人的名字相雷同，以一些歌星的名字为商名，类似的现象还有用名人或明星名字的谐音来作为企业或产品的名字。

其实，在为企业或产品取名时， 不但应该拒绝刻意模仿，还应该主动避免雷同，努力去取有特色的好名字。

在儿音营养食品为例，“健儿宝”、“保儿康”、“小星星”、“贝贝血宝”等产品差别不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品，就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规取名模式就显得很重要了。

杭州娃哈哈儿童营养液做得非常成功，他们突破了该行业取名的一般习惯，以新疆儿歌中的“娃哈哈”稍加改动作为商标名称，不仅非常新奇，又使孩子乐于接受，与产品的功能十分贴切，当然，它也马功地打入了儿童营养食品市场。

又如北京东城区小巷中有一家餐馆，名“居无竹“苏东坡诗云”宁可食无肉，不可居无竹，有道是“无肉令人瘦，无竹令人俗”。可这位老板偏和苏大诗人作对，他明言“居无竹”，晴扣“食有肉”，说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。这样的名字倒也是挺有特色的。

从以上例子中可以看出，取一个不同名，且有自己特色的名字并不是很难，只要取名者的着眼点不拘一格，突破同类商号或产品取名的一般格局，避开目前商号、商标使用的常规用字，就能为企业或产品取一个富有个性的好名字。

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