第二注意：好看

    好看是指产品标识要醒目，让人看完之后赏心悦目，从而留下这个商品或服务的美好印象。
    海尔(Hair)的产品名称设计中，就很好地注意到了此点。在其商标上，两个小孩相互扶着的可爱形象，很让人喜爱。而最初，这两个小孩的形象是由海尔以前的名称——琴岛—利勃海尔变化而来的。德国总理科尔访华时，总裁张瑞敏讲，这两个小男孩，一个代表中国儿童，一个代表德国儿童，其寓意当然是指青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作了。
    同样，McDonald’s也是以其双拱门的M型标志饮誉全球。首先，在英文里，M象征的是母亲(Mother)，带给人的就是一种亲切和感觉，让所有的小孩不禁为之动心;其次，M型从外表看，还象征着母亲的乳房。当然人们一看后产生这种联想，自然亲切感也就油然而生了。麦当劳的M型标志还通过这样一个精典广告表现出来：
    一间小屋里，一个小男孩躺在一个秋千式的摇篮里。当这个秋千一荡高时，小男孩脸上露出了笑容，双手使劲地拍着，但当秋千荡下时，小男孩又马上哭起来，而再荡高时，小男孩又笑着拍起手来，如此周而复始。接着，镜头移向了窗外，原来是麦当劳的M型标志。

　　第三注意：好记

    好记是指名称简洁有深义，琅琅上口，易于记忆，在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时，也留在了顾客的记忆深处。
    Sony(索尼)在世界十大驰名商标中，1996年位居第二，仅次于Coca Cola。而其成功的众多因素中，名称易记无疑是一大优势。在索尼创立之初，井深大和盛田昭夫查阅了各种字典，终于发现拉丁语有“Sonus”，一词，而这词的意义是：声音，正好与索尼的音像制品相配。而同时，当时日本“Sunny boy”(可爱的少年)一语也很流行。于是，二人一合计，便用上了Sony这个商标，接着，东京通信工业公司也就正式更名为Sony了。这处简单易记的商标很快在日本乃至世界成长起来。
    Coca Cola亦是如此，其配方发明人彭佰博士将两种主要原料可可(Coca)和可乐(Cola)连缀在一起而成。而更绝的是，我国的翻译者创造性地将其译成“可口可乐”，更是一大经典商标译案，不但可口，而且可乐，当然也就可记而难忘了。

　　第四注意：特别

    特别是指在产品名称设计上以精巧的构思突出个性，于有形象处展示自己的特点，于万绿丛中一点红而显出。
    Motorola在设计时，就充分突出了个性。面对扬名在先的Motorola’s，同是M的摩托罗拉欲再以M显其标识，唯有从绿叶中寻红花了。果然，摩托罗拉将其M设计成棱角分明，双峰突出的M形，再赋以“飞越无限”的主题，自然令受众刮目相看了。其分明的棱角，突起的双峰无不表明自己在无线通信领域里的特殊地位，而其“飞越无限”的主题又让人极易将M幻化成一对翅膀振翅飞翔。使人想起无线通信的便捷。

　　第五注意：情深

    情深是指产品要有一定的文化韵味或一定的情感内涵，让人们在使用此产品或服务时体会到一种情感上的享受，一种精神上的追求。
    唐朝诗人王维曾几句：“红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物最相思。”于是，有人从中发现了商机，红豆是纯洁美好情感的象征，那么以此为衣服的产品，则其价值当不可与其他产品同日而语。于是，周耀庭以红豆为名，创立了江苏红豆集团，生产的红豆衬衫也就成了一个颇具文化内涵的产品，它将五千年中国文化里的爱慕之意、思念之情尽皆浓缩于此。于是，青年人互赠红豆衣服，表达高尚纯洁的爱情;老年人珍藏红豆衣服，以情念昔日相思之情;华侨留赠红豆衣服，以明爱国之心，思乡之情;甚至连日本人也很看重其文化价值，纷纷购买来赠亲送友，并力邀红豆集团赴日合资办厂，生产红豆衬衫。
    近年来，国际化进程成为中国各大型企业的重点战略，已有上千家企业进军海外。那么企业在进行产品命名时就要注意国外的一些风俗禁忌。
    在国内市场很有名气的“金利来”产品及商标，最初的名字并没有一步到位叫“金利来”，而是叫“金狮”，结果产品还没有出国便遇到了问题。
    一次，金利来的董事长曾宪梓先生将两条上等“金狮”领带送给一个亲戚，结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话的“狮”与“输”发音相同。于是曾先生彻夜未眠，绞尽脑汁想出一个万全之策：将“金狮”的英文“Gold Lion”用音译与意译相结合的方法，演变成新的名字，即今天的“金利来”。这样，“尽输”摇身一变成了“金利来”，既符合中国人的文化心理，又保持了名称的稳定性，以这个吉祥的名字创造了一个“男人的世界”。
     又如南京长江机器厂的“蝙蝠”牌电扇，虽然在国内叫得很响，但因蝙蝠在许多国家被视为邪恶和不洁的同义词，所以在进入国际市场时，不得不改为“美佳乐”。再如国内著名“大象”牌电池，在打入欧美国家时不想受到了冷落，原因并不在于产品本身的质量，而仅仅是因为欧美人常把大象看做是蠢笨的化身。

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