如何打造优秀的品牌命名？

一：好看

      好看是指品牌标识要醒目，让人看完之后赏心悦目，从而留下这个商品或服务的美好印象。

      海尔（Hair）的品牌名称设计中，就很好地注意到了此点。在其商标上，两个小孩相互扶着的可爱形象，很让人喜爱。而最初，这两个小孩的形象是由海尔以前的名称——琴岛—利勃海尔变化而来的。德国总理科尔访华时，总裁张瑞敏讲，这两个小男孩，一个代表中国儿童，一个代表德国儿童，其寓意当然是指青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作了。同样，McDonald’s也是以其双拱门的M型标志饮誉全球。首先，在英文里，M象征的是母亲（Mother），带给人的就是一种亲切和感觉，让所有的小孩不禁为之动心；其次，M型从外表看，还象征着母亲的乳房。当然人们一看后产生这种联想，自然亲切感也就油然而生了。

二：好听

      好听是指品牌的名称听起来要舒服，不会致使人产生某种痛苦的联想，声声入耳。

      分折一下世界知名度的名称，不难发现，其名称设计很符合声韵学的要求，大致遵循平——仄之声要求。如Kodak就是平仄；海尔（Hair）在发音时也是平仄；至于摩托罗拉（Motorola）则是平仄仄平相结合。这些品牌的名称听起来很悦耳，在听觉上不致引起抵触。同样，品牌名称好听不一定有特别意义，倒是追求品牌产品功能的一些名称，听起来不那么顺耳。如有的品牌名称，一听就让人作呕，虽说产品功效一听了然，但若是一家人吃晚饭时看电视，听到这名称的广告，恐怕这顿饭的兴致是骤减许多的。

三：好记

      好记是指名称简洁有深义，琅琅上口，易于记忆，在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时，也留在了顾客的记忆深处。

      Sony（索尼）在世界十大驰名商标中，1996年位居第二，仅次于Coca Cola。而其成功的众多因素中，名称易记无疑是一大优势。在索尼创立之初，井深大和盛田昭夫查阅了各种字典，终于发现拉丁语有“Sonus”，一词，而这词的意义是：声音，正好与索尼的音像制品相配。而同时，当时日本“Sunny boy”（可爱的少年）一语也很流行。于是，二人一合计，便用上了Sony这个商标，接着，东京通信工业公司也就正式更名为Sony了。这处简单易记的商标很快在日本乃至世界成长起来。Coca Cola亦是如此，其配方发明人彭佰博士将两种主要原料可可（Coca）和可乐（Cola）连缀在一起而成。而更绝的是，我国的翻译者创造性地将其译成“可口可乐”，更是一大经典商标译案，不但可口，而且可乐，当然也就可记而难忘了。

四：特别

      尤其是指在品牌名称设计上以精巧的构思突出个性，于有形象处展示自己的特点，于万绿丛中一点红而显出。

      Motorola在设计时，就充分突出了个性。面对扬名在先的Motorola’s，同是M的摩托罗拉欲再以M显其标识，唯有从绿叶中寻红花了。果然，摩托罗拉将其M设计成棱角分明，双峰突出的M形，再赋以“飞越无限”的主题，自然令受众刮目相看了。其分明的棱角，突起的双峰无不表明自己在无线通信领域里的特殊地位，而其“飞越无限”的主题又让人极易将M幻化成一对翅膀振翅飞翔。使人想起无线通信的便捷。

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