继碳酸饮料、茶饮料、果汁之后，今年的饮料巨头纷纷押宝维生素运动饮料。去年乐百氏的脉动异军突起之后，为先声夺人，2004年跟进的各厂家几乎都在产品名称上煞费苦心，耍酷不止，如娃哈哈的激活、华邦的跑啊，更有农夫山泉的尖叫。这些产品刚一上市就引来众多消费者，尤其是年轻人的眼球。

　　综合各厂家的市场活动动向，活性维生素加运动成为这场即将打响的水战的两大主题。如华邦宣称，“跑啊”产品名字直奔主题——跑步流汗，运动生活。“跑啊”作为国家体育总局训练局运动员专用运动饮料，富含维生素C、B3、B5、B6、B12等活性维生素群，能迅速补充运动训练后人体消耗的热量和各种营养素。而娃哈哈“激活”几乎和华邦如出一辙；作为先行者的脉动将继续“水分和维生素双补”的概念诉求。各厂家概念诉求的一致从一个侧面反映了大家把着力点放在城市年轻时尚群体身上的市场定位。

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