确保品牌符合企业的使命。新奥尔良Naked Pizza（意为裸体比萨饼）的创始合伙人维特拉诺(Robbie Vitrano)希望将他的外卖企业的名字与围绕有机、健康或者绿色食品行业的流行词汇区别开来，原因是这些名字并不一定能够有效地吸引广泛的顾客群体。他应该有所体会。2006年，Naked Pizza原来的名字是World's Healthiest Pizza（意为世界上最健康的比萨饼）。维特拉诺说，听上去有点儿像是在说教。这对一家试图进行特许并吸引投资者的企业并不好用。他说，这种名字对顾客不够友好；有点以自我为中心；过多地谈论自己。