纵观中外名牌产品：其名称用语无不凝练，以其无形的魅力吸引和赢得了众多消费者。产品有一个好名字，能使消费者感到亲切舒适，不知不觉中缩短了企业与消费者间的心灵距离，于是人们纷纷“慕名而来”、“闻名而至”，心甘情愿地买“名”。两个产品质量相近，名字却不同，销路可能大不一样。如当一对情倡走进冷饮店。总是爱要一份“爱情甜蜜蜜”，而不要“酸梅汤”，这就是名字在背后起作用。
    成功的产品命名，极易为人们所接受和喜爱。而不当的产品命名，在很大程度上影响着产品的营销效果，使其在市场上遭受冷遇，削弱了其市场荣替力。山东曲阜酒厂生产的“曲阜老酒”，质量的确不错，但销路较长时间不景气，后来改名为“孔府家酒”，这名字气度不凡，并配以古朴典雅的装潢，给人耳目一新的感觉，深受广大消费者的青睬，销路顷间大开。一个理想的商品名字，的确是企业的一笔无形财富。
    产品名字是企业的一种自我推销语言，可有些企业在进行广告宣传时，忽视了产品命名的重要性，没有在产品命名上进行精心策划，设计出难以引起广大消费者的注意，削弱了宣传效果，这不能不引起我们深思。

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