命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标，命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用晶牌为公司带来更大的利益。例如，给一个新开发的维生素C药片起名，有大量的可能性命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。

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