为了找到合适的名字，一些专家喜欢借助电脑软件和数据库，另一些则喜欢传统的"头脑风暴法"；用铅笔在稿纸上列出上百个名字来进行逐个筛选。比尔格说："有时候你会发现在喝过几杯啤酒之后，你的创造力会更佳。
　　取名公司通常请语言学家来排除那些在其他语言中具有不敬意义的名字。兰德公司（Landor）是一家商标咨询与设计公司，它的总经理梅耶说，"如果你不注意文化差异，就会闹笑说。"最典型的例子当数70年代末期，通用汽车公司向拉丁美洲推出了一款名为Chevy Nova的汽车，事先没有进行取名咨询，而Nova在西班牙语中是"走不动"的意思。兰德公司最近也避免了一起类似的灾难。"我们给一家公司取名为Telemon，听起来相当不错，但是在经过一番调查之后，我们发现这个词在泰国有'与母亲通奸'的意思。
　　虽然名字对于产品来讲十分重要，但是取名专家告诫说，"如'赫氏'（Hershey's）牌巧克力，听起来它和巧克力根本不搭界，但它确实是美国最出名的巧克力品牌。"

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