1998年，深圳机场定名为黄田国际机场后，发现不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意到该机场，舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。究其原因，才了解到“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音， 乘客很容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路”，多么不吉利的名字！谁还敢到“黄田机场”？2001年10月，深圳黄田国际机场不得不将“深圳黄田国际机场”更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，含有“保护平安”之意，更名后，该机场接待的境外乘客明显增加。

　　从以上案例可以看出，品牌名字给人的联想，直接影响该品牌的销售量。这是由于千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果，所以，消费品的品牌的名字也同样直接影响到消费者的想象空间，因此，品牌的名字其实是是一种无形的卖相。事实上，这种无形的卖相比起有形的消费品卖相（如包装、广告、陈列、价格等）更能影响消费者的购买情绪。试想一下，你会穿名字叫“绿帽子”的服装吗？、会购吃名字叫“十三点”的食品吗？会抽名字叫“八宝山”的香烟吗？

　　所以，给品牌起名字的时候，首先必须考虑该名字在消费者中的联想范围，如果联想到的事物存在贬义和不吉利的，就得慎重考虑起用与否。

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