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    商标起名,即确定文字商标。在双赢看来，并不是任何企业进入市场都必须首先提出商标注册申请，但是，必须对企业的商标有所考虑，除非企业不想打造自己的品牌；注册商标是企业品牌战略的起点和载体。商标起名，即企业文字商标的确定，要综合考虑企业的商业字号、品牌战略和企业文化，特别要考虑与企业商业字号、域名和产品名称的协调和统一，考虑企业的整个品牌战略。在这一点上，它和命名商业字号是相同的；差别在于，商标直接就是品牌，但商业字号不是。在许多企业那里，文字商标就是其商业字号，这是双赢把商标起名放在“企业市场进入筹谋”部分的原因，也是双赢策划的空间所在。

    将商标起名和商标设计，文字商标确定和图形商标设计统一起来，并与企业的品牌战略和企业文化相协调，这是双赢服务的一个突出特点。对企业而言，她本身是一种管理资源的整合，会大大降低企业的管理咨询成本；又是一种战略性的管理策划，她不是一种个别的咨询服务，而是围绕品牌的一种战略性筹谋和企业文化建设。

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