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    诸葛亮商标共有45类，有人先后花费15万余元注册了30多类诸葛亮商标，其中一大半申请类别被驳回，原因是商标局有规定，凡是商标授权以“申请在先”为主：像白酒、香烟、服装等“抢手”商标权都已被外地人抢注。几经波折，宾馆酒店、玉器珠宝、啤酒饮料、商业咨询、旅游开发这5类“诸葛亮”商标所有权被成功注册。其中被业界公认的饮食类、服务类“诸葛亮”商标标的的起拍价高达100万元。

　　云南玉溪烟厂的"玉溪"牌香烟，其烟质一流，包装精美，强过"红塔山"和"阿诗玛"。但销售始终不如"红"、"阿"两种烟。究其原因，我们认为：主要是跟它们名字中的吉凶定数大有关系。"玉溪"为风云蔽月，辛苦多难，严重时可致破产丧命的不吉之数。而"红塔山"、"阿诗玛"都是吉，自然就会比"玉溪"强。这个例子足以说明品牌命名的重要。

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