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     以发明随听（Walkman）、单枪式（Trinitron）彩色电视、8厘米手提摄像机（Handycam）而赢得全世界声索尼（SONY）,1946年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”，创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，所以一定要令人印象深刻。

     经过长期研究，盛田与井党深觉得拉丁文SONUS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，他们将它英语化，改为Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发间的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把经第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生。

     在过去的五十年中，SONY已成为世界上最著名的品牌之一。“在任何语言中,SONY都没有什么实际意义，但是，在任何语言中，SONY的发音都一样”。盛田绍夫后来在其自传《日本制造》一书评价值道：“这就是我们的名称所具备的优势”。

     选用从字典里找不到的名字，从来证实是先见之明。二来全世界都不会有商标重复的问题。

     通常，越是描述性的品牌名越能直接缶消费者传达更多的信息。不幸的是这类品牌名容易导致差异性较少，并且难于加以保护。相反，越是随意风格的品牌名，向消费者传递的信息越少，为这类品牌建立品牌个性和品牌形象需要更多的投资。

     “联想品牌名”（associativenames）位于这两种极端情况之间，这类品牌名具有差异性，可加以保护并且还向消费者传达一些适当的信息。沿用这种中间路线，能够而且确实产生了一些效力强大、有吸引力和能够加以保护的品牌名。
 

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