顶级的个人品牌公司的故事

　　沃尔特?迪斯尼VS迪斯尼乐园

　　品牌黄金点：卓尔不群的手艺

　　一心想当漫画家的他四处碰壁。最终靠着《爱丽丝漫游记》系列为他在好莱坞打开了一片天空。迪斯尼创作的众多作品都能从他的成长经历中找到切合点。连米老鼠最初的神态、动作都同他本人有很多相似之处，因为沃尔特常常叁照自己设计卡通形像。个人品牌和公司品牌在产品设计上的合而为一为沃尔特?迪斯尼时期的迪斯尼公司蠃得不少加分。而沃尔特呢，在迪斯尼兄弟制片厂为各大股东控制後，仍能靠自己的个人品牌实力再造出一个完全属於自己的公司沃尔特?迪斯尼，即迪斯尼乐园。

　　点评：个人品牌一旦变成公司的名号，很可能因为复杂的股权关系变得所属不名，这时，个人品牌和公司品牌极可能走到对立的尴尬境地，让品牌的创立者左右为难。往往，靠手艺起家的个人容易从中走出另辟它径，并且无损於品牌的价值。

　　艾乐?杜邦VS杜邦化学公司

　　品牌黄金点：政治联姻+家族声望

　　同很多白手打天下的人不同，在美国保持了两个世纪兴盛的杜邦有着深厚的家族背景。艾乐?杜邦成立的艾乐?杜邦火药制造厂(即现代杜邦化学公司的前身)是杜邦家族在美国的第八个计划。1812年，美英战争爆发，艾乐?杜邦创造性地组织了运送火药的“大篷车队”。骑着马走在队伍最前面的他，在身後的每辆车上都插了美利坚合众国的星条旗和杜邦公司的小旗。这一举动，为杜邦公司在美国公众中树立了良好的形像。艾乐?杜邦的哥哥维多克?杜邦是有名的外交家，杜邦公司在发展最初的公关危机，常依靠他同政客们的良好关系一一化解。杜邦作为政府和总统必不可缺的物质资源库，使杜邦家族理所当然地成了美利坚的“贵族”。

　　点评：西方有用家族姓名作为公司名称的传统，特别是杜邦这种由法国到美国却不再有任何特权的贵族。不管是艾乐?杜邦还是维多克?杜邦，如何利用杜邦公司的成功来使杜邦家族兴盛是他们最大的目标。在杜邦们看来，成就家族品牌显然比树立个人和公司品牌获得的利益更大。这也是很多个人品牌明知道家族企业的弊端却仍然重用血亲的道理。

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