商品命名的多样化

    随着商品的多样化时化来临，新品牌想闯通关这一点也变得越来越难！

    为了与众不同、标新立异、避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少所谓少壮派业者（作法比较激进者）索性在命名时，即大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路来！提到泡沫红茶的经营，它的来势可真凶！它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主。

    惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，颇为大胆。是刻意求新呢？还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。

    而走幽默、风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名，更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想去买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。

    当然其中走风趣路线，但不幸命丧疆场也比比皆是。这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，巧妙各有不同。”

　　作为具有悠久历史的汉语文化，谐音增添了汉语的意境和意趣，丰富了表达空间。然而，目前的一些所谓新式取名差强人意，少了几分诙谐，多了几分庸俗，有些商家名为“创意”，实则利用法律的模糊地带，有“傍名牌”之嫌。

　　当下，谐音取名成为许多商家快速获取知名度的不二法门，这一行为作为一种新生事物，任凭褒贬不一，依旧我行我素。

　　一家名叫"今日说发"的理发店吸引了众多行人的目光。“今日说发”与中央电视台“今日说法”栏目在文字上仅一字之差且读音相似，据悉，以"今日说发"为店名的理发店目前已在全国多个城市出现。

　　“善搞”“恶搞”，都为吸引眼球

　　目前，一些商家为吸引眼球，招揽生意，会刻意想出一些听起来“耳熟”看起来别扭的新名词，装饰自己的店面、商标或产品。从读音上，其实并不难了解这些词的意义，但本字被偷梁换柱之后，其本义就不那么明显了。在杭州很多商业街上，随处可见用谐音取名来吸引客户的店铺，“晶生晶世”饰品、“羊霸天”烧烤、“鑫旺”五金。这一套路似乎已经成为全国商家吸引客户眼球的通用“宝典”。

　　一些商家用汉字偷换概念的做法令人啼笑皆非。“泄停封”牌某药品、“锅得缸”牌白酒、“伊能净”牌某洗液等，商家倒是改造贴切，利用娱乐明星“赚尽人气”。但有人将一些有伤大雅的字眼加入了广告，纯粹为了达到哗众取宠的效果，不禁让人嗤之以鼻。有报道称，漯河市一家油漆店将店名取成“好色之涂”，一些小吃店，有取名“仁肉包”（虾仁肉）或者“二奶茶”（豆奶+牛奶）的，更有浙江海宁一家理发店取名“最高发院”。在网上搜索一下“最高发院”，竟有不少省市的理发店用这个名字，有的则写成了“醉高发院”。遇到这样的“发院”，到底是让人肃然起敬还是敬而远之呢？

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