现代的品牌命名策略

    命名对于企业来说是一件大事，也是企业发展的根基。一方面，好的名字自己会“走路”，如中国钢结构行业的三维钢构，其有一句流传很广的经典品牌陈述——“直线是一维的，平面是二维的，空间钢结构一定是三维的”，精致巧妙中更彰显出领导品牌的霸气；另一方面，好的产品名称自己能卖货，如灯具行业的“小器鬼”，一句“节能灯就是小器鬼”叫人过目不忘，而且具有极大的销售力。

    现代的市场战争也是如此，品牌的起点就是从名字开始的，品牌命名渐渐成为一种快速升温的新学科，姓名学在古代早就盛行过，现代也有很多遗迹可寻，地摊上经常看到××名学的书籍，但在营销领域，真正研究品牌命名的还真不多，专家们大都比较关注营销理论，营销实战和广告策略，至于品牌命名，好像只有对营销并不专业的老板们才经常碰到，老板们通常会请个学们高深的教授或者学者来为自己的企业或者产品起名字，有文化，有内涵，好听，易记就基本差不多了，有的再请易经大师们测测名字是否吉利，就基本完成品牌命名的全过程！
         
    然而，现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。

    品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。

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