公司品牌名字意味着职业人的一种信仰

　　1955年，由井深、盛田等率领的“东通工（东京通讯工业公司）”是一家不大的公司，当时，美国的钟表公司布洛巴（Bulova）向盛田建议说：“你们的商标太没名气，不如贴上我们布洛巴的商标，我们就从你们那里订购10万台半导体收音机。”谁知道，“不识好歹”的盛田居然拒绝了这桩大买卖，坚决要用自己的商标名字。

    众所周知，一字千金不是一朝一夕之功，只有“用意”或者说“勤学苦练”，才可能达到这种境界，例如，“头悬梁，锥刺股”，凿壁偷光等等。任何不愿在自身实力上下苦功，想凭侥幸实现“一字千金”的人，可以说都是痴心妄想。

    品牌也存有类似的道理。只是，这时需要读的“书”，不单单是指书本，而是包括所有与品牌塑造相关的信息。也就是说，要成功塑造品牌，我们必须下苦功去“精读”并理解与之相关的资料。

    例如，很多企业在为品牌命名的时候，都想达到“一字千金”的效果，这个愿望很好，而且，从超低成本运作品牌的角度出发，我们应该努力做到“一字千金”。但是，很多企业仅有愿望，却不做相关的投入，不做相关的市场调研，不考虑品牌定向和品牌定位，也不考虑品牌规划，只是一味的冥思苦想，东拼西凑。这样做，达到“一字千金”的可能性比彩票中上500万的概率还小。“一字千金”的品牌命名具体该怎么做，我在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中有比较详细的阐释，这里不再赘述。还有不少企业，虽然很乐意投入，但是他们只会去找算命先生或风水先生，请他们算一算。尽管我不赞同这种做法，但是，不管怎样，人需要一定的精神支撑才能活下去，企业家也不例外，所以，我在这里不就谈论其是非功过了。

    再如，品牌精神品和牌传播口号的提炼，企业都需要“用意”，不仅要做到“一字千金”，而且最好能够具有“独占性”，以高效传播品牌核心理念，帮助品牌与消费者沟通，有效提高品牌知名度和美誉度。例如，远卓品牌策划机构提炼的三维钢构品牌精神“三维世界，天地人和”，潮峰集团的品牌精神“搏击潮头，永踞高峰”，雪孩子的品牌精神“道法自然”等等，都值得借鉴和学习。

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