品牌命名八原则

　　品牌的整合传播对传播讯息的一致性非常讲究，为了有效保证各阶段信息的一致性和有效性，每个传播阶段它都会用一些不同的传播工具组合来对信息进行加强或修正，但很多时候，传播工具的设计和使用是需要“天时、地利、人和”的。

　　我一直对这样一个品牌名字记忆犹新，虽然仅仅只是在匆匆而过的车流中看了它一眼。
　　在一次回家去车站的路上，透过车窗我看到路旁有一个不起眼的小店，如果不是它那醒目的招牌，我想它不会在我的记忆中留下任何的印痕。它给自己取了一个奇怪的名字，名字叫“翁媳理发店”。我看惯了“神剪”、“一剪梅”“剪王”等俗套的名字，猛然之间看到“翁媳”，心里确实感到有些突兀。

品牌命名原则一：直接并形象的反应品牌定位；
　　如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念；

品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受；
　　如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。

品牌命名原则三：品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白
　　这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。
　　正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。
 
品牌命名原则四：要直接反映行业属性和特色
　　恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。
　　同样，女人缘是干什么的？是保健品还是化妆品还是女性产品？没有多少人知道。
　　而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

品牌命名原则五：要使用和目标消费群相同的“语言”
　　利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌名称非常富有意境，也符合目标消费群的消费特征；而汰渍，则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。

品牌命名原则六：品牌名称不能太技术化，晦涩难懂
　　一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者费解，而且内部运做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色，但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

品牌命名原则七：简洁有力，易于记忆
　　四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。
      太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。
　　IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属于此中类型。
　　摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

品牌命名原则八：朗朗上口，易于传播
　　索尼-爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢？我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难于“朗读和流传”，我们不看好它的前景。
　　同样，在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国，其名字晦涩难懂，不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

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