西方品牌命名中的东方因素

　　在时下的欧洲大陆，如果你还不知道数独（Sudoku）是什么，那你一定落伍了。这种9x9方阵的数字游戏，凭借其益智性和灵活性，已经虏获了亿万欧洲数独迷的心。但你可能不知道，其实早在20世纪70年代，美国益智游戏杂志Dell Puzzle Magazines就已经开始刊载这个游戏，并取名Number Place－“数字拼图”，不过其始终只是众多拼图游戏中的一种，仍然默默无闻。1984年，一个叫金元信彦的日本人把它带到了日本，并取了个新名字（Sudoku）。到了1997年3月，新西兰人高乐德（Wayne Gould）在前往东京时注意到了刊登“数独”游戏的杂志，并在此后的六年间为这个游戏制作软件以及创办相关的网站。至此，数独开始在欧洲大陆迅速风靡开来。
            
　　同样的一个游戏，为何却在时隔出版20多年后才受到大众的追捧？这其中固然和互联网的兴起带动信息的快速传播不无关系，但是朗标认为，其浓郁东方特色的名字也是其广受欢迎的关键因素。先来看这个游戏曾经使用过的名字：Number Place,即数字拼图。虽然表述直白，但这样的名字对于早已经熟悉各种数字类游戏的西方人来说完全不能激起丝毫的兴趣。而一旦没有了尝试的欲望，即使游戏构成再巧妙也难以得到认同。
            
　　我们再来看Sudoku，它是日语すうどく的罗马音标注，在日文中是“数”和“独”的合成词，意思是独个的数字。西方人在看到这样的名字时肯定不能了解它的含义，但是其单个辅音与元音相间隔的发音却能够很容易让人联想到来自东方的日本。而在西方人眼里，东方世界的一切始终是带着传奇的色彩。我们认为，面对这样一个需要智慧和毅力来解决的数字迷阵，Sudoku名字背后所蕴含的东方特色恰恰能够很好地传达一种神秘色彩，加之游戏本身的巧妙构思和千变万化，正好符合西方人探索解迷的兴趣以及各个年龄层次的需求，其在西方的迅速串红也就不难理解了。

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