以产品带给消费者的不同利益层面来命名

　　1、 功效性品牌

　　这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。

　　2、情感性品牌

　　这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等等。

        3、实例：阿迪达斯品牌命名的由来

名字由来:创始人阿迪 达斯勒Adi Dassler的缩写，历史：
1920年：Adi Dassler开始制鞋
1924年：Adi Dassler拉了Adi Rudolf一起创立Dassler Brothers OHG
1928年：在阿姆斯特丹奥运会第一次出现Dassler的鞋子
1948年：Adi和Rudolf分道扬镳，前者创立ADIDAS，后者则创立PUMA，ADIDAS的三条线LOGO正式注册（本意是为了稳定脚部）
1956年：Horst Dassler在墨尔本奥运会为ADIDAS做宣传，开启现代运动的宣传方式
1961年：ADIDAS开始制作并贩售衣服和球类商品
1968年：第一双专业慢跑鞋Achille出现
1972年：三片叶LOGO出现，意味著奥运精神
1978年：龙头Adi Dassler往生
1983年：Horst Dassler创立「International Sports, Cultrue and Leisure」专业行销公司
1987年：Horst Dassler往生，同时ADIDAS也陷入营运上的危机
1990年：Bemard Tapei（台北？）买进超过80%股份入主ADIDAS，并陆续改造内部

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