公司的商品命名方法形态

　　“商标是一种资本”，商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。再加头看，可口可乐曾为名称付出的代价。 1920 年， COCA COLA 开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后， COCA COLA 公司才发现这氅脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。 20 世纪 50 年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ，随后富士公司的市场占有率截越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称——樱花。因为，在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。从市场信息看，有多少旺起来和衰下去的企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上。——尝到好名称甜头的企业们，旺了起来。还没尝到甜头的企业们已经纷纷行动，还有的企业们正蠢蠢欲动。从以上企业的名称上，也可以看出其事业发展的轨迹。每一次更名，就标志着企业民展到了一个新境界。当然，如果在刚开张是就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。
　　专业电脑命名公司里，真的是"藏龙卧虎"，有语言学家、撰文高手及其电脑好手、演员、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。
　　在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们命出"发烧级"的好名。
　　另外，如奔驰30OSEL,SEL顾名思义就是"加长"。看到餐厅中的桌子特别长或田径赛跑道特别长，你都会不由地去多看几眼，因为它特殊嘛!
    除非你的商品力很强。像"卡迪拉克加长房车"共八个宇，如果不是形象特殊，很难一下子牢记该品牌。
　　"力霸爆破开发公司"也是属于加长型，因占力霸之利，记牢还不困难。
"日本第一劝业银行"，一共有八个字，或许想在"八"和"发"间，讨吉利吧!
中国也有好几千个加长型品牌，像乐天公司的"果子冻了克先生"、京立公司的"潮来潮往XX花生"、福利多丽公司的"街道上那家餐厅"等，刻意以七八个字作品牌来树立特色，也不怕大众会淡忘它，因为他们认为自己商品力超强，经得起。
　　但不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如果将命名与产品质量结合起来，那d是最高境界。
　　提到日本轿车的命名，那才是令人折服他们的风趣和远见。以丰田公司旗下的CROWN(皇冠)、 CORONA(可乐娜)甚至到日产的 BLUEBIRD(蓝鸟)，完全采取温和渐进式手法来达到长寿的目的。
　　十余年来，这两大汽车品牌仍1日保留得非常完全。即使车型(外观或部分内装配备)每年改变，它还是叫做 BLUEBIRD (蓝鸟)，它还是称之为 TOYOTA(丰田)CELICA(雪丽加)。如:"圆君子公司"、"黄色博多拉面"、"忍味条"、"呀片"、"开碗笑"、"欧CE"(好吃之意)。另外还有如:"日本东京迪斯尼乐园"、"HASSELBLAD(哈塞布莱德)"、"ROULLSROYCE(劳斯莱斯)"。

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