给商品取名应因商品而宜

　  给商品取名的方式多种多样，在具体运用时则应因商品而宜。　　

　　一是要注意名称与商品特性相一致，尽可能取个能给人以美感的名字。如以“犬”“鹅”取名的各种锁类，使人联想到这些忠实的动物卫士而产生安全感；以“白雪”“霜花”取名的电风扇，给人以身临深秋，严冬之逼想；以“小羊”“小天鹅”取名的丝棉纺织品，给人以优柔、温暖之感，这种取名都能激发人们潜在的购买欲望，使之解囊。如果给蛋糕冠以“坚固”、给床单取名为“犬”牌，给菜刀、剪刀标上“天仙”“仙女”，就会让人莫名其妙。　　

　　二是应注意发掘具有传统文化色彩的商品名字。我国历史悠久，传统文化丰富多彩，誉满全球，企业在给商品取名时如能与我国传统文化攀缘，往往能产生促销奇效。如四川宜川市有个村办小酒厂，生产的酒以“碧香牌大曲”应市，质量虽不错，但名字太一般，难以打响， 厂长先后琢磨近2000个名字，皆不满意。一次在列车上听到播放《红楼梦》电视剧插曲，突发灵感，遂决定将产品以“红楼梦”系列的新名称上市，再配以大规模广告宣传，果然一鸣惊人，“红楼梦”酒现已远销32个国家和地区。山东冠县酒厂将39度高档白酒取名为“将进酒”，借用唐代诗人李白的《将进酒》诗名。这一响亮的名字很快也引起消费者注意。　　

　　三是要吉祥动听，雅俗共赏。今天已风靡全球的世界名牌金利来初创时期本名“金狮”。一天，其创始人曾宪梓先生送两条金狮领带给他的一位亲戚，谁知这位亲戚满不高兴，说：“我才不戴你的领带呢，金输金输，什么都输掉了，”原来，港话“狮”与“输”读音相近，而这个亲戚又是个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很忌讳“输”宇”。那天晚上曾先生一夜未眠，为改金狮这个名字，绞尽脑汁，最后终于想出了将GOLDLION(意为“金狮”)改为意译与音译相结合，GOLO一词译意为“金”， LION音译为“利来”，这样一改。“金利来”这个名字很快就为大家所喜爱；在现代社会里，谁不希望“金利来”呢?显然它迎合了人们图吉利，讨口彩的心理。

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