企业起名方法：用词古朴典雅

古朴典雅的字往往格调高雅，清新脱俗，包含着很深的文化内涵。因此，企业常常用一些古典雅致，有鲜明传统文化特色的字词来取名。

这种取名主要有以下两种方法。

第一，以字来突出古朴典雅。

由于懦家重文抑商的传统，读书人都耻言财利。受其影响一些经商者在取名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，从而使有些商业性场所的名字听起来就像文人的书斋一样，如堂、斋、阁、轩、居、村、楼、园等。

尤其是一些传统商号，多以此法取名，古虚假色彩很浓。如北京的老字号同仁堂、宏仁义堂、鹤年堂、老二酉堂、云香堂、博雅斋、天聚斋、集升高、以福斋、会仙居、天兴居、稻草村、柱香村等。

直截了当接以字来突出古朴典雅，是企业取名的一大特色，在日常生活中，这类名字也是随处可见。仅上海就有羽文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、秋霞阁、萝春阁、远香居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、杏花楼、燕云楼、绿波廊、聚兴园、富春园等。

第二，以典故来突出古朴典雅。

雅字再进一步，便是用典。引经据典不仅是文人脱不掉的习惯，它也逐渐成为衡量学问和修养高低的一种标准。因此，企业取名用典故的现象，也就不足为怪了。

典故也能突出古朴典雅，企业用典取名有用诗书的，也有用成语的。

如杭州“楼外楼菜馆”便得名于一句名诗“山外青山楼外楼”，。而北京的荣宝斋原名松竹斋，改为荣宝斋，取的是“以文会友，荣名为宝”之意。

北京老二酉堂书店用典更深奥一些。据说秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此取名。

想以典故的古朴典雅来突出企业名字，切忌晦涩难懂。因为过于高深、生僻的典故，对主流消费者来说是很难读懂的，而可以理解名字寓意的高雅文人，却只是消费群体的一小部分，企业若根据这样的典故取名，就得不偿失了。

不管是用字还是用典，古朴典雅的取名都有其不足之处，那就是名称过于雷同。

许多企业取名只顾字义吉祥，元、利、泰、中、兴、德、华、达、顺、祥、成、明、康、庆、龙、丰、宝、鸿、鸿、嘉、建等含义的字都用滥了，结果取出的名字千篇一律，缺乏新颖性，使众多企业又难免落人无“名”氏之中。

因此，为避免企业在取古朴典雅的商名时出现雷同现象，尤其避免以字来突出古朴典雅的企业命名。以下对一些行业的习惯用字作一个简单介绍，以供取名时参考。

中药店常用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂、杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。

西餐馆常用“社”字，如德大酉餐社、海陆空虹西餐社、华美西餐社等。

理发铺常用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。

如果把握好古朴典雅的取名尺度，充分利用丰富、有趣的民俗文化，那么，古朴典型的招牌就显得庄重、秀气和质朴。就是远远一望，都会给人似曾相识的感觉。

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