名字是企业的无价之宝

一个成功的企业，首先要有一个好的品牌名称，名称是企业形象的第一要素菜。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。公司的名称好比一面旗帜，它所标志代表的是公司在大众面貌一新前的形象问题，这是一个公司走向成功的第一步。

一般说来，公司或企业的名字既不同于厂房、机动性器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。

但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至比那些厂房、机器、设备乃至于有形资产还要大得多。

在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿，数百亿美元的名字。

一个好公司、好企业的名字属于企业的无形资产，也是公司和企业的无伦之宝。它的价值尽管可以大致用有形的数不清字评估出来，但是，如果有人想把它买断，则是根本办不到的。

具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无价之宝，主要表现在以下几点。

第一，公司企业的名字是企业进入市场的通行证。

在现代社会，无论是生产商还是销售商，要起进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。名称是企业的依托，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚钱。

市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。因此，哪家公司企业的名字起得好，哪家就能更好地走向市场，参与经济活动。

第二，公司或企业的名称是老板身价与企业实力的载体。

在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现企业的实力，凡是著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素、也绝对不会有人小看他们，因为企业或公司的名字本身就足以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。

第三，公司或企业的名称是企业形象代言人。

创业形象的优势对企业的经营活动有着非常重要的影响。公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。

一些公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的确良名称和形象策划是分不开的；而有些企业或公司尽管苦心经营，用心良策，但由于公司名称不佳，没能带来预期的市场效应。

试想想，这样的公司名称，怎么能吸引客户呢？怎么能在竞争激烈的市场上求得发展呢？

为公司和企业取一个好名字，表达了企业经营者对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。为公司命名是一门学问，只有掌握这门学问，才可以使自己的企业更好地发展。

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