品牌命名要素

    一个品牌走向成功的第一步，就是给自己起个好名字，那么，怎样才算是一个好名字呢？一般地说，一个好的品牌名称应注意到以下一些要素：

    （1）品牌内涵

    准确的名称，应当表明或暗示产品的特性和功能利益，方便于注入品牌文化，体现品牌精神，甚至可以与消费者沟通。

    （2）品牌区隔

    分析你的主要竞争对手，他们的产品、定位、卖点、独特功能利益和名称。

    （3）读声发音

    阴阳平仄，抑扬顿挫。洪亮、清脆，易于发音。

    （4）感官视觉

    通常文字要平衡匀称，避免简繁、肥瘦的搭配不当而造成难看不雅。

    （5）品牌风格

    古典/现代、经典/时尚、文化/大众、高尚/通俗、科技/日常、城市/乡村、专业/普通，等等。

    （6）性别

    不同的文字，给人不同的性向暗示。有的感觉比较女性化，有的感觉有阳刚气概、比较男性化，有的比较中性。这些都将影响到产品的定位。

    （7）年龄

    儿童化、年轻化、青年化、中年化、老年化，不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。

    （8）品牌识别

    要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。

    给品牌命名的时候，必须考虑到中文和英文的配合问题。一个中文英文相辅相成、中西合璧的品牌名称弥足珍贵。

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