品牌对于消费者的作用

    ①识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。

    ②导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

    ③降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。

    ④契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买行为来回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

    ⑤个性表现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

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